• 时尚情报|“顶流”熄火,奢侈品牌何去何从

    发布日期:2022-05-29 11:11    点击次数:74

    抢购鸿星尔克

    河南多地遭遇罕见强降雨之后,众多企业与社会各界一道驰援,其中鸿星尔克捐款5000万元物资的话题持续火爆,引发网友爆买。这个国货品牌此前在年轻人的认知中没什么存在感,却一口气捐出了和市值屡创新高的安踏一样多的善款,赢得公众好感。

    大批网友冲进鸿星尔克的各个直播间“扫货”:在淘宝,21日品牌直播间销售额超1022万元,远超6·18的96.6万元,目前其官方旗舰店拥有1084万粉丝,产品价位在69~669元之间;在抖音直播间,21~23日的销售量超过今年上半年销售总和,并在24日17时左右(连续直播53个小时之后),单场直播的预估销售额突破1亿元;京东数据也显示,23日品牌的销售额同比增长超52倍。随着线上线下产品被热情的支持者买空,“鸿星尔克董事长否认濒临破产”、“鸿星尔克门店货品几乎被扫空”等相关话题再次顶上热搜。

    截至7月25日22时,鸿星尔克天猫官方旗舰店最畅销的一款运动鞋月销3万多双

    除了鸿星尔克,沉寂已久的多个国货品牌也获得了一波关注。负债超35亿元的贵人鸟、19日刚刚被第三方申请破产重整的汇源果汁,都因为向河南灾区捐款捐物而成为“拯救”对象。

    吴亦凡代言全部终止

    7月22日晚警方发布通告之后,LV宣布终止与明星吴亦凡的合作关系,并删除与其相关的贴文。至此,吴亦凡所有的代言、合作被全部解除。

    1990年出生的吴亦凡是近年奢侈品牌最为看好的中国新生代偶像。早在2016年,他就因为类似的控诉遭到抨击,但却在那一年6月拿下了宝格丽中国区腕表代言合约,4个月后又成为Burberry首位非英裔代言人。

    今年以来,明星偶像频频“翻车”令奢侈品牌在中国的代言人策略颇为纠结。当他们的个人形象与品牌价值深度挂钩时,任何一个负面消息都能让这场商业合作终结。作为新一代演艺圈吸金“顶流”,2017年,吴亦凡在福布斯中国名人榜上位列第十,年收入达1.5亿元,到了2020年,排名又上升到第八。随着一众合作品牌与其划清界线,吴亦凡可谓损失惨重,根据不完全估算,他失去的代言费就有上亿元。

    作为当年的S级制作项目,《青簪行》的投资成本据传在3亿元以上

    吴亦凡首次主演电视剧并搭档杨紫的《青簪行》也面临延播甚至禁播。天眼查显示,目前吴亦凡关联公司仅一家为存续状态,其他均已注销;其合伙人吴林的多家关联公司也在近日进行了注销备案、清算等。

    瑞士制表业出口回归至2019年水平

    7月20日,瑞士钟表工业联合会发布最新数据,2021年上半年瑞士表出口额达到106亿瑞士法郎(约合747.5亿元人民币),与2019年同阶段基本持平,预计2022年初可能会恢复到疫情前的年度水准,这一进展比预计的要快。

    按类别分,6个月内,瑞士共出口了700万枚时计,比2019年上半年减少了310万枚。出口额的略微增长要归功于价位在3000瑞士法郎以上的表款,其出口总额上升7.4%,出口数量增加5.6%。其他价位的表款则显著下滑,500瑞士法郎以下的表款业绩急剧下降38.1%。

    按市场分,亚洲吸收了瑞士表出口额的一半以上,欧洲则下滑8.8%,仅占瑞士表海外出货量的27%。在主要出口市场中,中国大涨61.9%,美国增长22.4%,但这一增长被香港(-24.0%)、日本(-12.4%)、韩国(-22.1%)和大多数欧洲国家(-8.8%)的显著下降所抵消。

    LVMH收购Off-White六成股权

    7月20日,LVMH宣布对街头潮流品牌Off-White的持股比例提升至60%,创始人维吉尔·阿布洛(Virgil Abloh)将持有剩余股权,并继续担任品牌创意总监。

    有分析指出,这或许是LVMH留住阿布洛的条件之一。2018年3月,38岁的阿布洛被任命为LV男装创意总监,通过一系列跨界合作为LV男装带来了年轻消费者的关注。在此之前,这位拥有土木工程和建筑学学位的DJ、音乐制作人,在2013年末推出潮牌Off-White,想要一改街头服饰低端廉价的印象。

    近年,Off-White想要加入奢侈品阵营的意愿越来越强烈。通过此次合作,阿布洛表示,LVMH将会帮助他把Off-White打造为一个真正的多产品线的奢侈品品牌。根据此前消息,该品牌的目标是在5到10年内突破10亿欧元的年销售大关。

    欧莱雅校园义卖项目升级

    7月19日,欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛启动。主办方携手中国青少年发展基金会和中国大学生知行促进计划,并首次引入直播模式。2003年,欧莱雅携手中国青基会共同发起“真情互动”校园义卖公益助学项目,目的是传递公益与美的理念,并为学生提供提升自我的最佳实践平台。义卖筹得款项设立的中国青基会“欧莱雅爱心基金”,用于实施欧莱雅助学金项目和欧莱雅大学生公益社团发展项目。18年来,校园义卖公益助学项目累计惠及全国18个城市的27所高校,超过360万名在校学生参与,累计捐赠超过3500万元,资助5000余名困难大学生及众多校园社团公益项目。

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    沈晴

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    河南捐款鸿星尔克时尚

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